Immagini e font in un prodotto: fonti e licenze

Hai creato un sito web o un’app con l’IA, sei arrivato alla fase di design e la mano raggiunge istintivamente la ricerca di immagini. Ecco una bella foto di copertina, lì un font di tendenza preso da una raccolta, e qui un set di icone. Bastano un paio di minuti, tutto va al suo posto e il risultato sembra costoso. E quasi subito sorge una domanda: si può davvero fare? Non sto ancora vendendo nulla, ho solo dato uno stile al prodotto. Oppure vendo, ma l’ho ottenuto gratis, dalla rete pubblica.

Vediamo le cose con ordine: perché «è su internet» non significa «puoi usarlo», dove trovare immagini e font da tre fonti legittime e come interpretare le condizioni della licenza.

Tre fonti autorizzate per immagini e font#

La buona notizia è che non devi rubare nulla per rendere il tuo prodotto bello e sentirti al sicuro. Ci sono tre fonti legittime, sufficienti per le esigenze comuni.

Primo: il tuo lavoro. Hai scattato tu la foto, l’hai disegnata in un editor, hai commissionato un’immagine a un designer (specificando nel contratto che i diritti vengono trasferiti a te) oppure hai generato l’immagine con l’IA.

Secondo: le licenze aperte. Si tratta di siti di immagini e librerie di font in cui gli autori hanno già detto: «Usali pure». Per le immagini significa Unsplash e Pexels; per i font, Google Fonts. Non devi pagare. In questo caso hai il permesso diretto dell’autore tramite la licenza; un’immagine trovata con una ricerca non include quel permesso.

Terzo: una licenza a pagamento. Servizi di immagini come Shutterstock e Freepik e font a pagamento. Acquisti il diritto di usare un’opera specifica alle condizioni stabilite dal venditore. Costa di più, ma la scelta è più ampia e comprende contenuti che non troverai sui siti gratuiti.

Ecco un confronto.

Le prime tre righe sono contenuti che puoi usare. L’ultima riguarda il lavoro di qualcun altro, per quanto bella possa essere l’immagine.

Licenze aperte: cosa verificare#

Vediamo un esempio concreto. Ecco cosa consente esattamente la licenza Unsplash: Unsplash è uno dei siti gratuiti di foto stock più popolari.

La interpreto così: puoi usarle gratis, sì. L’uso commerciale è consentito, sì. L’attribuzione non è obbligatoria (anche se è una cortesia). C’è però una restrizione: non puoi scaricare tutte le loro foto e creare un sito di foto stock concorrente. Questa restrizione non ti riguarda se stai progettando un sito web o un’app, ma dimostra che anche il sito di immagini più generoso ha dei limiti e che devi conoscerli.

Altri siti di immagini hanno condizioni più restrittive: alcuni richiedono un link all’autore, altri limitano il piano gratuito all’uso personale e fanno pagare l’uso commerciale. La regola è semplice: prima di usare un file, apri la pagina «Licenza» e verifica tre cose: se è consentito l’uso commerciale, se devi citare l’autore e se la rivendita è vietata.

Font: Google Fonts va quasi sempre bene; i font «scaricati da raccolte» quasi mai#

Anche un font è il lavoro di qualcuno, ma con i font è particolarmente facile comportarsi correttamente. Google Fonts offre un ampio catalogo gratuito in cui tutto è già autorizzato all’uso; la maggior parte dei font è pubblicata con una licenza dal nome lungo, SIL Open Font License, che consente quanto segue.

In parole semplici: puoi installare gratuitamente un font di Google Fonts su un sito web, incorporarlo in un’app e usarlo in un logo e nella pubblicità, anche se ci guadagni. L’unica cosa che non puoi fare è prendere quel font e iniziare a venderlo come prodotto autonomo. Tanto non ne hai bisogno: questa è la strada più semplice. Prendi un font da fonts.google.com e sei a posto.

Il pericolo sta altrove. Internet è piena di siti da cui puoi «scaricare gratis qualsiasi font» e alcuni ospitano font a pagamento sottratti alle rispettive licenze. Il file si scaricherà e si installerà, le lettere saranno belle, ma non avrai più diritti su di esso di quanti ne avresti su un’immagine trovata con una ricerca. Peraltro, i proprietari dei font a pagamento sono bravi quanto le agenzie di immagini a trovare i loro font sui siti altrui. Per i font, quindi, scegli una di queste due opzioni: Google Fonts e altri cataloghi con licenze aperte, oppure un font acquistato con ricevuta.

Come le agenzie di immagini trovano le immagini usate senza autorizzazione#

Non sempre si finisce in tribunale, e non perché «la farai franca». Le agenzie di immagini come Lori, Getty e altre hanno bot che scandagliano internet alla ricerca delle loro immagini. Se ne trovano una sul tuo sito, ti inviano una diffida e una fattura, proponendoti di risolvere la questione senza andare in tribunale. Spesso le persone si sono persino dimenticate dell’immagine: l’hanno inserita in una pagina un anno prima, una pagina che non aprono mai, e da tutto quel tempo è lì come prova. Perciò è più economico procurarsi una foto da una fonte legittima fin dall’inizio che dover spiegare in seguito da dove proviene.

Trappole particolari: icone e regole dei generatori#

La prima trappola sono le icone. Può sembrare una cosa da poco, ma è proprio su questo che le persone vengono colte più spesso in fallo. Molti scaricano set di icone da servizi come Flaticon e sono contenti di trovarli gratis. Ma i piani gratuiti quasi sempre prevedono una condizione: attribuire il merito all’autore e inserire un link alla fonte. Se non lo fai, hai già violato la licenza, anche se hai scaricato il file legalmente da un sito legittimo. Inserisci il link richiesto nel piè di pagina del sito, usa set di icone che non richiedono attribuzione oppure sottoscrivi un abbonamento a pagamento che elimina l’obbligo.

Dare al generatore il logo di qualcun altro e chiedergli di «disegnarlo nello stesso modo» significa lavorare con la proprietà altrui. Usare contenuti generati da un servizio le cui regole vietano l’uso commerciale nel piano gratuito viola le regole del servizio. L’IA risponde quindi alla domanda «dove posso trovare qualcosa di mio», ma non elimina la necessità di leggere le condizioni.

Cosa fare in una serata per dare stile al tuo prodotto e ridurre i rischi principali#

Ecco una breve lista di passaggi per dare stile al tuo prodotto senza esporti a rischi.

1. Immagini e foto. Inizia da Unsplash e Pexels: sono gratuiti e consentono l’uso commerciale. Ti serve un’immagine specifica e unica che non trovi lì? Acquista una licenza da Shutterstock o Freepik e conserva la prova d’acquisto.
2. Font. Google Fonts copre quasi ogni esigenza. Se vuoi un font a pagamento, acquistalo e conserva la ricevuta; evita i file delle «raccolte gratuite».
3. Icone. Procurati un set e verifica subito le condizioni: è richiesto un link all’autore? Se sì, inseriscilo nel piè di pagina. Non vuoi complicazioni? Scegli un set che non richieda attribuzione oppure procuratene uno tramite abbonamento.
4. Il tuo lavoro. Scatta tu la foto del prodotto, crea grafiche o generane, poi controlla i diritti sugli elementi di partenza e le condizioni d’uso commerciale del generatore. Per lavori commissionati, conferma nel contratto il trasferimento dei diritti. Anche la produzione propria può comportare costi e restrizioni.
5. Verifica ogni file. Prima di inserire un’immagine o un font nel tuo prodotto, fatti una domanda: da dove proviene e cosa mi era consentito farne? Se non sai rispondere, la fonte è dubbia: non usare il file.

Quella domanda — «da dove proviene il file e cosa mi era consentito farne?» — è tutta la tua difesa. Ci vogliono cinque secondi e si elimina il rischio di mettere per errore sul tuo sito il lavoro di qualcun altro e poi ricevere una fattura.