Imagens e tipos de letra num produto: fontes e licenças

Criou um site ou uma aplicação com IA, chegou à fase do design — e a mão vai instintivamente à pesquisa de imagens. Aqui está uma bela fotografia de capa, ali um tipo de letra da moda de alguma coleção e aqui um conjunto de ícones. Em poucos minutos, tudo encaixa e parece caro. E quase de imediato surge uma pergunta: será que isto é permitido? Ainda não estou a vender nada, limitei-me a dar-lhe um aspeto. Ou estou a vender, mas obtive-o gratuitamente, na Internet pública.

Vamos por partes: porque é que «está na Internet» não significa «pode usá-lo», onde obter imagens e tipos de letra de três fontes legítimas e como compreender os termos da licença.

Três fontes licenciadas de imagens e tipos de letra#

A boa notícia é que não precisa de roubar nada para fazer com que o seu produto tenha bom aspeto e seja seguro. Existem três fontes legítimas, e as três cobrem as necessidades habituais.

Em primeiro lugar — o seu próprio trabalho. Tirou a fotografia, desenhou-a num editor, encomendou uma imagem a um designer (e especificou no contrato que os direitos lhe são transferidos) ou gerou a imagem com IA.

Em segundo lugar — licenças abertas. São bancos de imagens e bibliotecas de tipos de letra cujos criadores já disseram: «Pode usar.» Para imagens, isso significa Unsplash e Pexels; para tipos de letra, Google Fonts. Não tem de pagar. Neste caso, tem a autorização direta do criador através da licença; uma imagem encontrada numa pesquisa não inclui essa autorização.

Em terceiro lugar — uma licença paga. Bancos de imagens como Shutterstock e Freepik, e tipos de letra pagos. Compra o direito de utilizar uma obra específica nas condições definidas pelo vendedor. Custa mais, mas a seleção é mais ampla e inclui coisas que não encontra nos bancos de imagens gratuitos.

Veja como se comparam.

Pode utilizar as três primeiras opções. A última é trabalho de outra pessoa, por mais bela que seja a imagem.

Licenças abertas: o que verificar#

Vejamos um exemplo real. Eis exatamente o que a licença Unsplash permite — a Unsplash é um dos bancos de fotografias gratuitos mais populares.

Interpreto isto assim: utilizar gratuitamente — sim. Utilização comercial — sim. Atribuição — não é obrigatória (embora seja uma questão de cortesia). Mas há uma restrição: não pode descarregar todas as fotografias deles e criar um banco de imagens concorrente. Essa restrição não o afeta quando está a criar um site ou uma aplicação, mas mostra que até o banco de imagens mais generoso tem limites e que precisa de os conhecer.

Outros bancos de imagens têm condições mais rigorosas: alguns exigem uma ligação para o criador; outros limitam o plano gratuito à utilização pessoal e cobram pela utilização comercial. Por isso, a regra é simples: antes de utilizar um ficheiro, abra a página «Licença» e verifique três coisas — se a utilização comercial é permitida, se tem de atribuir a autoria e se a revenda é proibida.

Tipos de letra: Google Fonts quase sempre é uma opção segura; tipos de letra «descarregados de coleções» quase nunca#

Um tipo de letra também é obra de alguém, mas é especialmente fácil fazer as coisas corretamente. O Google Fonts tem um vasto catálogo gratuito em que tudo está autorizado para utilização, e a maioria dos tipos de letra está abrangida por uma licença cujo nome é longo: SIL Open Font License. Esta licença permite o seguinte.

Em linguagem simples: pode instalar gratuitamente um tipo de letra do Google Fonts num site, incorporá-lo numa aplicação, usá-lo num logótipo e em publicidade, mesmo que esteja a ganhar dinheiro com isso. A única coisa que não pode fazer é pegar nesse tipo de letra e começar a vendê-lo como produto autónomo. Não precisa de fazer isso, por isso esta é a opção mais simples: obtenha um tipo de letra em fonts.google.com e fica tudo tratado.

O perigo está noutro lado. A Internet está cheia de sites onde pode «descarregar qualquer tipo de letra gratuitamente», e alguns deles disponibilizam tipos de letra pagos copiados à margem das respetivas licenças. O ficheiro é descarregado e instalado e as letras ficam bonitas, mas não tem mais direitos sobre ele do que sobre uma imagem encontrada numa pesquisa. Aliás, os proprietários de tipos de letra pagos são tão bons como as agências de bancos de imagens a encontrar os seus tipos de letra nos sites de outras pessoas. Por isso, escolha uma destas duas opções: Google Fonts e outros catálogos com licenças abertas, ou um tipo de letra comprado com comprovativo de compra.

Como os bancos de imagens encontram imagens utilizadas sem autorização#

Nem sempre o caso chega a tribunal, e isso não significa que «vai escapar». Bancos de imagens como Lori, Getty e outros têm robôs que percorrem a Internet à procura das suas imagens. Se encontrarem uma no seu site, enviam uma carta de interpelação e uma fatura, com uma proposta para resolver a questão sem recorrer aos tribunais. Muitas vezes, as pessoas até já se esqueceram da imagem: colocaram-na numa página há um ano, uma página que nunca visitam, e ela ficou lá todo esse tempo como prova. Por isso, é mais barato obter uma fotografia de uma fonte legítima uma vez do que explicar mais tarde de onde veio.

Armadilhas especiais: ícones e regras dos geradores#

A primeira armadilha são os ícones. Parece uma coisa sem importância, mas é precisamente por causa deles que as pessoas são apanhadas com maior frequência. Muitas pessoas descarregam conjuntos de ícones de serviços como Flaticon e ficam contentes por os encontrarem gratuitamente. Mas os planos gratuitos quase sempre incluem uma condição: atribuir a autoria ao criador e incluir uma ligação para a fonte. Se não o fizer, já violou a licença, apesar de ter descarregado o ficheiro legalmente de um site legítimo. Inclua a ligação exigida no rodapé do seu site, utilize conjuntos de ícones que não exijam atribuição ou subscreva um plano pago que dispense essa obrigação.

Dar a um gerador o logótipo de outra pessoa e pedir-lhe para o «desenhar da mesma forma» significa trabalhar com propriedade alheia. Utilizar algo gerado por um serviço cujas regras proíbem a utilização comercial no plano gratuito viola as regras desse serviço. Por isso, a IA responde à pergunta «onde obter algo seu», mas não elimina a necessidade de ler as condições.

O que fazer numa noite para dar estilo ao seu produto e reduzir os principais riscos#

Segue-se uma lista breve de passos para dar estilo ao seu produto sem correr riscos.

1. Imagens e fotografias. Comece pela Unsplash e pela Pexels — são gratuitas e permitem a utilização comercial. Precisa de uma imagem específica e única que não esteja lá? Compre uma licença à Shutterstock ou ao Freepik e guarde o comprovativo de compra.
2. Tipos de letra. O Google Fonts cobre quase tudo. Se quiser um tipo de letra pago, compre-o com comprovativo; evite ficheiros de «coleções gratuitas».
3. Ícones. Obtenha um conjunto e verifique imediatamente as condições: é exigida uma ligação para o criador? Se sim, coloque-a no rodapé. Não quer ter esse trabalho? Escolha um conjunto que não exija atribuição ou obtenha-o através de uma subscrição.
4. O seu próprio trabalho. Fotografe o produto, crie gráficos ou gere-os e verifique direitos dos elementos de origem e termos comerciais do gerador. Em encomendas, confirme a transferência de direitos no contrato. Produção própria também pode ter custos e restrições de direitos.
5. Verifique todos os ficheiros. Antes de colocar uma imagem ou um tipo de letra no seu produto, faça a si próprio uma pergunta: de onde veio e o que estava autorizado a fazer com ele? Se não conseguir responder, a fonte é duvidosa; não utilize o ficheiro.

Essa pergunta — «de onde veio o ficheiro e o que estava autorizado a fazer com ele?» — é toda a sua defesa. Demora cinco segundos e elimina o risco de colocar acidentalmente no seu site o trabalho de outra pessoa e depois receber uma fatura.