utm_source=chatgpt.com: sådan måler du trafik fra ChatGPT

ChatGPT føjer selv tagget utm_source=chatgpt.com til links til websites i sine søgeresultater, så ejeren af websitet kan se disse besøg i analyseværktøjerne. I Yandex Metrika vises det i rapporten “Rapporter → Kilder → UTM-tags”, og du kan kombinere de observerede signaler i et segment med tag ELLER en præcis ChatGPT-henvisningsvært. Det samler attribuerbare besøg, der er synlige i analysen, ikke alle besøg eller bevis for, hvem der klikkede.

En række med chatgpt.com er dukket op i Metrika, og ingen ved, hvem der står bag den: en annonce, en bot eller rigtige mennesker. Markøren tilskriver et besøg ChatGPT i analysen, men beviser ikke i sig selv et menneskeligt klik eller en anbefaling. Rapporten “Landingssider” viser indgangssiderne for besøg, der matcher denne tilskrivningsregel.

Lad os gennemgå det i rækkefølge: hvor tagget kommer fra, hvor det vises i Metrika, hvor det ikke er synligt, og hvilke sider AI allerede anbefaler.

Hvor tagget utm_source=chatgpt.com kommer fra, og hvem der føjer det til#

OpenAI føjer tagget til. Når ChatGPT søger på internettet og giver et link til dit website i sit svar, føjer det utm_source=chatgpt.com til selve URL'en. Det har ikke noget med annoncering at gøre, og dine indstillinger spiller ingen rolle: parameteren kommer fra ChatGPT sammen med besøget.

I en persons adresselinje ser et sådant besøg sådan ud:

https://example.com/page?utm_source=chatgpt.com

Alt efter “?” er føjet til af ChatGPT; resten af URL'en er din. Metrika læser dette suffiks og placerer besøget i tagrapporten.

Rækken chatgpt.com samler derfor besøg med denne kildemarkør. Et kopieret, manuelt tilføjet eller forfalsket tag kan optræde på samme række, så brug det som tilskrivningsevidens frem for bevis for et rigtigt menneske eller en anbefaling.

Denne række er ikke en rapport til botidentifikation. OAI-SearchBot gennemgår websites, så de kan vises i ChatGPT-søgninger. ChatGPT-User åbner en side, når en person i en chat beder den om at slå noget op. Begge henter selv siderne; de følger ikke links fra svar, og de har ingen tags.

Hvor tagget vises i Metrika, og hvorfor du skal tjekke det for hver side#

Sti i Metrika: Rapporter → Kilder → UTM-tags. Se efter rækken chatgpt.com under grupperingen UTM Source.

Metrika skelner mellem store og små bogstaver i tagværdier. chatgpt.com og ChatGPT.com vises som forskellige rækker i rapporten, så søg med små bogstaver, præcis som ChatGPT angiver tagget.

Tjek afvisninger og tid på websitet ved siden af rækken. Personen kom fra et AI-svar på et bestemt spørgsmål. Afvisningsprocenten viser, om personen fandt et svar på siden eller lukkede den efter et par sekunder.

Det samlede tal for websitet siger ikke meget. Følg søgetrafikken for hver artikel for at forstå, hvilke artikler der får trafik fra internettet, fra Yandex og Google, og hvilke der ikke gør.

Det samme gælder ChatGPT: find ud af, hvilke sider den sender folk til. Én række i “UTM-tags” er ikke nok til det.

Sådan kombinerer du synlige ChatGPT-tilskrivningssignaler: tag eller henvisningsadresse#

Metrika afgør, hvor et besøg kommer fra, ud fra tagget, hvis der er et på den første sidevisning. Hvis der ikke er noget tag, kontrollerer den henvisningsadressen, altså URL'en til den side, personen kom fra. Besøg fra ChatGPT findes derfor to steder: dem med et tag i rapporten “UTM-tags” og dem uden tag i rapporten “Websites”, hvor henvisningsadressen er chatgpt.com.

Én betingelse indsamler kun nogle af besøgene. Du skal bruge begge:

1. Åbn rapporten Rapporter → Kilder → UTM-tags.
2. Føj en tagbetingelse til segmentet: UTM Source er lig med chatgpt.com.
3. Føj en anden betingelse til med “ELLER” for en henvisningsadresse, der matcher det regulære udtryk nedenfor.
4. Gem segmentet, så du kan sammenligne perioder med de samme regler.
5. Åbn rapporten “Landingssider” for det.

Udtryk for henvisningsadressen:

^https?://chatgpt\.com(:[0-9]+)?([/?#]|$)

Udtrykket er til en fuld henvisnings-URL: Det forankrer protokol og vært, tillader en valgfri numerisk port og kræver, at værtsnavnet slutter før sti, forespørgsel, fragment eller værdiens afslutning. Det matcher ikke chatgpt.com.evil.example eller en sti, der blot indeholder chatgpt.com. Brug i stedet ^chatgpt\.com$, hvis det valgte rapportfelt kun indeholder et værtsnavn. Kontrollér de faktiske feltværdier, før du vælger udtrykket.

Hold andre OpenAI-henvisninger i et separat segment frem for at samle hele openai.com i ChatGPT-trafik. For en fuld URL matcher ^https?://([a-z0-9-]+\.)*openai\.com(:[0-9]+)?([/?#]|$) den separate domænefamilie; det dokumenterer ikke en ChatGPT-anbefaling.

Omvendt skråstreg foran punktummet er nødvendig: uden den betyder punktummet i udtrykket et vilkårligt tegn. Og forkort ikke udtrykket til ai. Det ville matche alle domæner, hvor de to bogstaver står ved siden af hinanden, og besøg fra andre kilder ville ende i segmentet.

Det gemte segment fungerer i alle Metrika-rapporter. Hvis der er oprettet mål på websitet, viser det samme segment, om folk fra ChatGPT sender forespørgsler eller bare læser.

Hvilke indgangssider modtager tilskrevne besøg: rapporten “Landingssider”#

Rapporten “Landingssider” for segmentet viser indgangssider for besøg med de valgte ChatGPT-tilskrivningssignaler. Den afslører ikke svarets ordlyd, beviser ikke en anbefaling og autentificerer ikke den besøgende som menneske.

Trafik fra AI begynder normalt at virke, når modellerne opdateres.

Nogle få indledende besøg er altså normalt. Drag ikke konklusioner ud fra den første uge; vend tilbage til segmentet efter modelopdateringer.

Læg en liste over sider, der får besøg fra Yandex, ved siden af, og se, hvilke sider der står på begge lister, og hvilke ChatGPT selv har valgt.

Arbejd med siderne på listen, som du ville gøre for Yandex: føj indhold til dem, og hold dem i god stand. Det er princippet: udgiv mange gode artikler af høj kvalitet. Søgemaskinerne holder øje med, om folk læser dem.

For at få gratis trafik fra Yandex og Google skal du have en hel markedsføringsafdeling. Derfor overlader jeg trafikanalysen til en agent: den starter hver dag klokken 9 om morgenen, analyserer, hvad den lavede i går, og trafikresultaterne, og træffer sine egne beslutninger.

Hvorfor der er færre besøg fra ChatGPT, end det ser ud til: direkte besøg, GA4 og svar uden klik#

Segmentet er et ufuldstændigt tilskrivningsbillede, ikke en garanteret nedre grænse: Manglende signaler udelader besøg, mens kopierede eller manuelt tilføjede markører også kan medtage besøg, som ikke kom direkte fra et svar. Et besøg uden tag og uden en Referer-header registreres af Metrika som et “Direkte besøg”. Det sker, når nogen kopierer URL'en fra et svar og indsætter den i en browser, eller når et link åbnes uden at sende henvisningsadressen med. Disse besøg kan ikke genskabes senere.

I Google Analytics 4 vises det samme tag som sessionskilden chatgpt.com. Metoden er den samme dér: tag eller henvisningsadresse.

Der er også besøg, som slet ikke vises. ChatGPT kan nævne dit website eller opsummere en side, men personen går måske ikke videre. Intet analysesystem kan se den interaktion. Du kan bemærke den indirekte gennem en stigning i søgninger efter dit firmanavn og via svar på “Hvordan hørte du om os?” i en forespørgselsformular, hvis du føjer en AI-mulighed til.

Hvor et besøg fra ChatGPT vises:

Brug ikke dit eget chatgpt-tag, og hvad et tag i en andens link fortæller dig#

Hvis du selv føjer utm_source=chatgpt eller utm_source=chatgpt.com til links i opslag eller nyhedsbreve, bliver disse besøg blandet sammen med besøg fra ChatGPT-svar. Rapporten besvarer så ikke længere spørgsmålet om, hvad AI anbefaler.

Brug en anden værdi til din egen sporing, for eksempel utm_source=telegram, og skriv den altid på samme måde med samme brug af store og små bogstaver. Før en tabel over dine egne tags, der viser, hvilken værdi der bruges på hvilken platform. Ellers vil rapporten om seks måneder indeholde Telegram, telegram og tg, og du bliver nødt til at gætte på, om de er samme kilde.

Et tag i en andens link viser, at URL’en bærer denne kildeværdi. Den kan være kopieret fra et ChatGPT-svar, men enhver kan tilføje værdien, så den beviser hverken linkets oprindelse eller at den omgivende tekst er skrevet af AI. Du kan slette suffikset efter “?”; siden åbner på samme måde.

Sådan får du tagget til at blive vist i ChatGPT-svar#

Hvis rækken chatgpt.com i rapporten er tom, skal du først åbne robots.txt. Et website, der er blokeret for OAI-SearchBot, vises ikke i ChatGPT-søgesvar; i bedste fald bliver det stående som et navigationslink. Bloker ikke OAI-SearchBot.

Åbn dit websites /robots.txt-adresse i en browser, og se efter to ting. Først en User-agent: OAI-SearchBot-blok med linjen Disallow: /. Dernæst en generel User-agent: \*-blok med Disallow: /: den blokerer websitet for alle bots, som ikke har deres egen særskilte blok.

GPTBot og OAI-SearchBot konfigureres separat. GPTBot indsamler tekster til at træne modeller; OAI-SearchBot er nødvendig til søgning. Du kan tillade søgning og blokere træning:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Når du har redigeret robots.txt, skal OpenAI-systemerne bruge omkring 24 timer på at tage ændringen i betragtning.

ChatGPT-User kommer som svar på en persons handling i chatten, og robots.txt-regler gælder muligvis ikke for den. Dens indstillinger påvirker ikke, om en side vises i søgeresultater.

Derefter skal du bare vente på modelopdateringer og åbne segmentet igen. Vi får se.

Hvilke sider på dit website anbefaler ChatGPT allerede? Sammenlign, hvad AI vælger på dit website.