utm_source=chatgpt.com: slik måler du trafikk fra ChatGPT

ChatGPT legger selv til taggen utm_source=chatgpt.com på lenker til nettsteder i søkeresultatene sine, slik at nettstedseieren kan se disse besøkene i analyseverktøyene. I Yandex Metrika vises den i rapporten «Rapporter → Kilder → UTM-tagger», og du kan kombinere observerte signaler i et segment med tagg ELLER eksakt ChatGPT-vertsnavn i referreren. Det samler attribuerbare besøk som analyseverktøyet ser, ikke alle besøk eller bevis for hvem som klikket.

En chatgpt.com-rad har dukket opp i Metrika, og ingen vet hvem som står bak: en annonse, en bot eller ekte mennesker. Markøren tilskriver et besøk til ChatGPT i analysen, men beviser ikke alene et menneskelig klikk eller en anbefaling. Rapporten «Landingssider» viser inngangssidene for besøk som matcher attribusjonsregelen.

La oss ta det i rekkefølge: hvor taggen kommer fra, hvor den vises i Metrika, hvor den ikke er synlig, og hvilke sider AI allerede anbefaler.

Hvor taggen utm_source=chatgpt.com kommer fra, og hvem som legger den til#

OpenAI legger til taggen. Når ChatGPT søker på internett og gir en lenke til nettstedet ditt i svaret, legger det utm_source=chatgpt.com til selve URL-en. Det er ingen annonsering involvert, og innstillingene dine har ingenting med det å gjøre: parameteren kommer fra ChatGPT sammen med besøket.

I adressefeltet til en person ser et slikt besøk slik ut:

https://example.com/page?utm_source=chatgpt.com

Alt etter «?» er lagt til av ChatGPT; resten av URL-en er din. Metrika leser dette suffikset og plasserer besøket i taggrapporten.

Raden chatgpt.com grupperer altså besøk med denne kildemarkøren. En kopiert, manuelt tilføyet eller forfalsket tagg kan havne i samme rad. Bruk den som attribusjonsbelegg fremfor bevis for en ekte person eller anbefaling.

Denne raden er ingen rapport for botidentifikasjon. OAI-SearchBot crawler nettsteder slik at de kan vises i ChatGPT-søk. ChatGPT-User åpner en side når en person i en chat ber den om å slå opp noe. Begge henter sidene direkte; de følger ikke lenker fra svar, og de har ingen tagger.

Hvor taggen vises i Metrika, og hvorfor du bør sjekke den for hver side#

Sti i Metrika: Rapporter → Kilder → UTM-tagger. Se etter raden chatgpt.com under gruppen UTM Source.

Metrika skiller mellom store og små bokstaver i taggverdier. chatgpt.com og ChatGPT.com vises som forskjellige rader i rapporten, så søk med små bokstaver, nøyaktig slik ChatGPT setter taggen.

Sjekk avvisningsprosent og tid på nettstedet ved siden av raden. Personen kom fra et AI-svar med et konkret spørsmål. Avvisningsprosenten viser om personen fant et svar på siden eller lukket den etter et par sekunder.

Det samlede tallet for nettstedet sier lite. Følg med på søketrafikken for hver artikkel for å forstå hvilke artikler som får trafikk fra internett, Yandex og Google, og hvilke som ikke gjør det.

Tilnærmingen er den samme med ChatGPT: se hvilke sider den sender folk til. Én rad i «UTM-tagger» er ikke nok til det.

Slik kombinerer du synlige ChatGPT-attribusjonssignaler: tagg eller referrer#

Metrika avgjør hvor et besøk kom fra ved hjelp av taggen, hvis det finnes en ved den første sidevisningen. Hvis det ikke finnes noen tagg, sjekker den referreren, altså URL-en til siden personen kom fra. Besøk fra ChatGPT finnes derfor på to steder: besøk med tagg i rapporten «UTM-tagger» og besøk uten tagg i rapporten «Nettsteder», med referreren chatgpt.com.

Ett vilkår samler bare noen av besøkene. Du trenger begge:

1. Åpne rapporten Rapporter → Kilder → UTM-tagger.
2. Legg til et taggvilkår i segmentet: UTM Source er lik chatgpt.com.
3. Legg til et vilkår til med «OR» for en referrer som samsvarer med det regulære uttrykket nedenfor.
4. Lagre segmentet slik at du kan sammenligne perioder med de samme reglene.
5. Åpne rapporten «Landingssider» for segmentet.

Referreruttrykk:

^https?://chatgpt\.com(:[0-9]+)?([/?#]|$)

Uttrykket gjelder en full referreradresse: Det forankrer protokoll og vert, tillater valgfri numerisk port og krever at vertsnavnet slutter før sti, spørring, fragment eller verdien slutter. Det matcher ikke chatgpt.com.evil.example eller en sti som bare inneholder chatgpt.com. Inneholder rapportfeltet bare et vertsnavn, bruker du ^chatgpt\.com$ i stedet. Kontroller faktiske feltverdier før uttrykket velges.

Behold andre OpenAI-henvisninger i et separat segment fremfor å slå hele openai.com sammen med ChatGPT-trafikk. For en full adresse matcher ^https?://([a-z0-9-]+\.)*openai\.com(:[0-9]+)?([/?#]|$) den separate domenefamilien. Det fastslår ingen ChatGPT-anbefaling.

Omvendt skråstrek foran punktumet er nødvendig: uten den betyr punktumet i uttrykket et hvilket som helst tegn. Ikke forkort uttrykket til ai heller. Da vil alle domener der disse 2 bokstavene står ved siden av hverandre, matche, og besøk fra andre kilder havner i segmentet.

Det lagrede segmentet fungerer i alle Metrika-rapporter. Hvis mål er konfigurert på nettstedet, viser det samme segmentet om folk fra ChatGPT sender inn forespørsler eller bare leser.

Hvilke inngangssider får attribuerte besøk: rapporten «Landingssider»#

Rapporten «Landingssider» for segmentet viser inngangssider for besøk med de valgte ChatGPT-attribusjonssignalene. Den avslører ikke svarordlyden, beviser ingen anbefaling og autentiserer ikke besøkeren som menneske.

Trafikk fra AI begynner vanligvis å fungere når modellene blir oppdatert.

Noen få innledende besøk er altså normalt. Ikke trekk konklusjoner basert på den første uken; gå tilbake til segmentet etter modelloppdateringer.

Legg en liste over sider som får besøk fra Yandex ved siden av, og se hvilke sider som står på begge listene, og hvilke ChatGPT har valgt på egen hånd.

Jobb med sidene på listen slik du ville gjort for Yandex: legg til innhold og hold dem i god stand. Prinsippet er dette: publiser mange gode artikler av høy kvalitet. Søk følger med på om folk leser dem.

For å få gratis trafikk fra Yandex og Google trenger du en hel promoteringsavdeling. Derfor overlater jeg trafikkanalysen til en agent: den starter hver dag klokken 9 om morgenen, analyserer hva den gjorde i går og trafikkresultatene, og tar egne avgjørelser.

Hvorfor det er færre besøk fra ChatGPT enn det ser ut til: direkte besøk, GA4 og svar uten klikk#

Segmentet er et ufullstendig attribusjonsbilde, ikke en garantert nedre grense. Manglende signaler utelater besøk, mens kopierte eller manuelt tilføyde markører også kan inkludere besøk som ikke kom direkte fra et svar. Et besøk uten tagg og uten en Referer-header registreres av Metrika som et «Direkte besøk». Dette skjer når noen kopierer URL-en fra et svar og limer den inn i en nettleser, eller når en lenke åpnes uten at referreren følger med. Disse besøkene kan ikke gjenopprettes senere.

I Google Analytics 4 vises den samme taggen som øktkilden chatgpt.com. Metoden er den samme der: tagg eller referrer.

Det finnes også besøk som ikke vises i det hele tatt. ChatGPT kan nevne nettstedet ditt eller oppsummere en side, men personen går kanskje ikke videre. Ingen analysesystemer vil se den interaksjonen. Du kan merke den indirekte gjennom en økning i søk etter firmanavnet ditt og gjennom svar på «Hvordan hørte du om oss?» i et forespørselsskjema, hvis du legger til et AI-alternativ.

Hvor et besøk fra ChatGPT vises:

Ikke bruk din egen chatgpt-tag, og hva en tagg i andres lenke forteller deg#

Hvis du selv legger til utm_source=chatgpt eller utm_source=chatgpt.com på lenker i innlegg eller nyhetsbrev, blir disse besøkene blandet med besøk fra ChatGPT-svar. Rapporten vil ikke lenger svare på spørsmålet om hva AI anbefaler.

Bruk en annen verdi for din egen sporing, for eksempel utm_source=telegram, og skriv den alltid på samme måte, med samme bruk av store og små bokstaver. Ha én tabell over dine egne tagger som viser hvilken verdi som brukes på hvilken plattform. Ellers vil rapporten om seks måneder inneholde Telegram, telegram og tg, og du må gjette om de viser til samme kilde.

En tagg i andres lenke viser at adressen har denne kildeverdien. Den kan være kopiert fra et ChatGPT-svar, men hvem som helst kan legge til verdien. Den beviser derfor verken lenkens opprinnelse eller at teksten rundt er skrevet av KI. Du kan slette suffikset etter «?»; siden åpnes på samme måte.

Slik blir du synlig i ChatGPT-svar slik at taggen vises#

Hvis raden chatgpt.com i rapporten er tom, bør du først åpne robots.txt. Et nettsted som er blokkert for OAI-SearchBot, vises ikke i ChatGPT-søkesvar; i beste fall blir det stående som en navigasjonslenke. Ikke blokker OAI-SearchBot.

Åpne nettstedets /robots.txt-adresse i en nettleser og se etter 2 ting. Først en User-agent: OAI-SearchBot-blokk med linjen Disallow: /. Deretter en generell User-agent: *-blokk med Disallow: /: den blokkerer nettstedet for alle boter som ikke har sin egen separate blokk.

GPTBot og OAI-SearchBot konfigureres separat. GPTBot samler inn tekster for å trene modeller; OAI-SearchBot trengs for søk. Du kan tillate søk og blokkere trening:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Etter at du har redigert robots.txt, trenger OpenAIs systemer omtrent 24 timer på å ta endringen i betraktning.

ChatGPT-User aktiveres som svar på en persons handling i chatten, og robots.txt-reglene gjelder kanskje ikke for den. Innstillingene for den påvirker ikke om en side vises i søkesvar.

Deretter må du bare vente på modelloppdateringer og åpne segmentet på nytt. Vi får se.

Hvilke sider på nettstedet ditt anbefaler ChatGPT allerede? Sammenlign hva AI velger på nettstedet ditt.