utm_source=chatgpt.com: So messen Sie den Traffic von ChatGPT

ChatGPT selbst fügt Links zu Websites in seinen Suchergebnissen das Tag utm_source=chatgpt.com hinzu, damit Websitebetreiber diese Besuche in der Analytics sehen können. In Yandex Metrica erscheint es im Bericht „Berichte → Quellen → UTM-Tags“. Sichtbare Signale lassen sich in einem Segment mit Tag ODER exakt passendem ChatGPT-Referrerhost kombinieren. Das sammelt für Analytics zuordenbare Besuche, nicht sämtliche Besuche oder einen Beweis der klickenden Identität.

In Metrica ist eine Zeile mit chatgpt.com aufgetaucht, und niemand weiß, wer dahintersteckt: eine Anzeige, ein Bot oder echte Menschen. Der Marker ordnet einen Besuch in Analytics ChatGPT zu, beweist aber allein weder menschlichen Klick noch Empfehlung. „Landingpages“ zeigt die Einstiegsseiten der Besuche, die dieser Zuordnungsregel entsprechen.

Sehen wir uns der Reihe nach an, woher das Tag kommt, wo es in Metrica erscheint, wo es nicht sichtbar ist und welche Einstiegsseiten die ausgewählten Zuordnungssignale tragen.

Woher kommt utm_source=chatgpt.com und wer fügt den Parameter hinzu?#

OpenAI fügt das Tag hinzu. Wenn ChatGPT im Internet sucht und in seiner Antwort einen Link zu Ihrer Website angibt, hängt es der URL selbst utm_source=chatgpt.com an. Es handelt sich nicht um Werbung und Ihre Einstellungen haben nichts damit zu tun: Der Parameter kommt zusammen mit dem Besuch von ChatGPT.

In der Adressleiste einer Person sieht ein solcher Besuch so aus:

https://example.com/page?utm_source=chatgpt.com

Alles nach dem „?“ wurde von ChatGPT hinzugefügt; der Rest der URL gehört Ihnen. Metrica liest diesen Zusatz und ordnet den Besuch dem Tag-Bericht zu.

Die Zeile chatgpt.com gruppiert Besuche mit diesem Quellenmarker. Kopierte, manuell ergänzte oder gefälschte Tags können dort ebenfalls erscheinen. Nutze sie zur Zuordnung statt als Beweis für echte Personen oder Empfehlungen.

Diese Zeile ist kein Bericht zur Boterkennung. OAI-SearchBot durchsucht Websites, damit sie in der ChatGPT-Suche erscheinen können. ChatGPT-User öffnet eine Seite, wenn eine Person im Chat ChatGPT bittet, etwas nachzuschlagen. Beide rufen Seiten direkt auf; sie folgen keinen Links aus Antworten und haben keine Tags.

Wo das Tag in Metrica erscheint und warum Sie es für jede Seite prüfen sollten#

Pfad in Metrica: Berichte → Quellen → UTM-Tags. Suchen Sie in der Gruppierung UTM Source nach der Zeile chatgpt.com.

Metrica unterscheidet bei Tag-Werten zwischen Groß- und Kleinschreibung. chatgpt.com und ChatGPT.com erscheinen daher als unterschiedliche Zeilen im Bericht. Suchen Sie in Kleinbuchstaben, genau so, wie ChatGPT das Tag setzt.

Prüfen Sie neben der Zeile die Absprungrate und die Verweildauer auf der Website. Die Zuordnung allein verrät keine konkrete Frage oder Besucherabsicht. Die Absprungrate zeigt, ob sie auf der Seite eine Antwort gefunden oder sie nach ein paar Sekunden wieder geschlossen hat.

Die Gesamtzahl für die Website sagt wenig aus. Verfolgen Sie den Suchtraffic für jeden Artikel, um zu verstehen, welche Artikel Besucher aus dem Internet sowie von Yandex und Google bringen und welche nicht.

Bei ChatGPT ist das Vorgehen dasselbe: Sehen Sie nach, auf welche Seiten es Besucher schickt. Eine Zeile in „UTM-Tags“ reicht dafür nicht aus.

Sichtbare ChatGPT-Zuordnungssignale kombinieren: Tag oder Referrer#

Metrica ermittelt anhand des Tags, woher ein Besuch kam, sofern beim ersten Seitenaufruf eines vorhanden ist. Fehlt ein Tag, prüft Metrica den Referrer, also die URL der Seite, von der die Person kam. Besuche von ChatGPT finden sich daher an zwei Stellen: Besuche mit Tag im Bericht „UTM-Tags“ und Besuche ohne Tag im Bericht „Websites“ mit dem Referrer chatgpt.com.

Eine einzelne Bedingung erfasst nur einen Teil der Besuche. Sie brauchen beide:

1. Öffnen Sie den Bericht Berichte → Quellen → UTM-Tags.
2. Fügen Sie dem Segment eine Tag-Bedingung hinzu: UTM Source ist gleich chatgpt.com.
3. Fügen Sie eine zweite Bedingung mit „ODER“ für einen Referrer hinzu, der dem folgenden regulären Ausdruck entspricht.
4. Speichern Sie das Segment, damit Sie Zeiträume anhand derselben Regeln vergleichen können.
5. Öffnen Sie dafür den Bericht „Landingpages“.

Ausdruck für den Referrer:

^https?://chatgpt\.com(:[0-9]+)?([/?#]|$)

Dieser Ausdruck gilt für eine vollständige Referrer-URL. Er verankert Schema und Host, erlaubt einen optionalen numerischen Port und verlangt das Hostende vor Pfad, Query, Fragment oder Wertende. Er erfasst weder chatgpt.com.evil.example noch einen Pfad mit bloßer Erwähnung von chatgpt.com. Enthält das gewählte Feld nur einen Hostnamen, nutze stattdessen ^chatgpt\.com$. Prüfe tatsächliche Feldwerte vor der Ausdruckswahl.

Halte andere OpenAI-Referrals in einem separaten Segment. Für vollständige URLs erfasst ^https?://([a-z0-9-]+\.)*openai\.com(:[0-9]+)?([/?#]|$) diese Domainfamilie; das belegt keine ChatGPT-Empfehlung.

Der umgekehrte Schrägstrich vor dem Punkt ist notwendig: Ohne ihn steht der Punkt im Ausdruck für ein beliebiges Zeichen. Kürzen Sie den Ausdruck auch nicht zu ai ab. Damit würde jede Domain erfasst, in der diese 2 Buchstaben nebeneinander vorkommen, und Besuche aus anderen Quellen würden im Segment landen.

Das gespeicherte Segment funktioniert in jedem Metrica-Bericht. Wenn auf der Website Ziele eingerichtet sind, zeigt dasselbe Segment, ob Besucher von ChatGPT Anfragen senden oder nur lesen.

Einstiegsseiten zugeordneter Besuche: der Bericht „Landingpages“#

Der Bericht „Landingpages“ zeigt Einstiegsseiten der Besuche mit ausgewählten ChatGPT-Zuordnungssignalen. Er verrät weder Antwortwortlaut noch beweist er Empfehlung oder menschliche Besucheridentität.

Traffic von KI kommt in der Regel in Gang, wenn die Modelle aktualisiert werden.

Ein paar erste Besuche sind also normal. Ziehen Sie keine Schlüsse aus der ersten Woche; rufen Sie das Segment nach Modellaktualisierungen erneut auf.

Legen Sie eine Liste der Seiten daneben, die Besucher von Yandex bringen, und sehen Sie nach, welche Seiten auf beiden Listen stehen und welche ChatGPT selbst ausgewählt hat.

Bearbeiten Sie die Seiten auf der Liste wie für Yandex: Ergänzen und pflegen Sie sie. Das ist das Prinzip: viele gute, hochwertige Artikel erstellen. Die Suche erfasst, ob Menschen sie lesen.

Um kostenlosen Traffic von Yandex und Google zu erhalten, brauchen Sie eine ganze Abteilung für Promotion. Deshalb übergebe ich die Traffic-Analyse einem Agenten: Er startet jeden Tag um 9 Uhr, analysiert die Arbeit und die Traffic-Ergebnisse des Vortags und trifft eigene Entscheidungen.

Warum es weniger Besuche von ChatGPT gibt, als es scheint: Direktbesuche, GA4 und Antworten ohne Klicks#

Das Segment ist eine unvollständige Zuordnungssicht, keine garantierte Untergrenze. Fehlende Signale lassen Besuche aus; kopierte oder manuelle Marker können zugleich Besuche aufnehmen, die nicht direkt aus einer Antwort kamen. Ein Besuch ohne Tag und ohne Referer-Header wird von Metrica als „Direktbesuch“ erfasst. Das passiert, wenn jemand die URL aus einer Antwort kopiert und in einen Browser einfügt oder wenn ein Link geöffnet wird, ohne den Referrer zu übermitteln. Solche Besuche lassen sich später nicht wiederherstellen.

In Google Analytics 4 erscheint dasselbe Tag als Sitzungsquelle chatgpt.com. Die Methode ist dieselbe: Tag oder Referrer.

Es gibt auch Besuche, die überhaupt nicht erscheinen. ChatGPT kann Ihre Website nennen oder eine Seite zusammenfassen, aber die Person muss deswegen nirgendwo hingehen. Kein Analytics-System kann diese Interaktion sehen. Indirekt lässt sie sich an einer Zunahme der Suchanfragen nach Ihrem Firmennamen und an Antworten auf „Wie haben Sie von uns erfahren?“ in einem Anfrageformular erkennen, sofern Sie dort eine Option für KI hinzufügen.

Wo ein Besuch von ChatGPT erscheint:

Verwenden Sie kein eigenes chatgpt-Tag: Was ein Tag in einem Link von jemand anderem aussagt#

Wenn Sie Links in Beiträgen oder Newslettern selbst utm_source=chatgpt oder utm_source=chatgpt.com hinzufügen, werden diese Besuche mit Besuchen aus ChatGPT-Antworten vermischt. Der Bericht beantwortet dann nicht mehr die Frage, was die KI empfiehlt.

Verwenden Sie für Ihre eigene Erfassung einen anderen Wert, etwa utm_source=telegram, und schreiben Sie ihn immer auf dieselbe Weise, mit derselben Groß- und Kleinschreibung. Führen Sie eine Tabelle Ihrer eigenen Tags, in der steht, welcher Wert auf welcher Plattform verwendet wird. Sonst enthält der Bericht sechs Monate später Telegram, telegram und tg, und Sie müssen raten, ob es dieselbe Quelle ist.

Ein Tag in einem fremden Link zeigt, dass die URL diesen Quellenwert trägt. Er kann aus einer ChatGPT-Antwort kopiert sein; jeder kann ihn aber hinzufügen. Er belegt weder Linkherkunft noch KI-Autorenschaft des umgebenden Texts. Sie können den Zusatz nach dem „?“ löschen; die Seite wird sich auf dieselbe Weise öffnen.

Wie Ihre Website in ChatGPT-Antworten erscheint, damit das Tag auftaucht#

Wenn die Zeile chatgpt.com im Bericht leer ist, öffnen Sie zuerst robots.txt. Eine Website, die für OAI-SearchBot gesperrt ist, erscheint nicht in ChatGPT-Suchantworten; bestenfalls bleibt sie ein Navigationslink. Sperren Sie OAI-SearchBot nicht.

Öffnen Sie die Adresse /robots.txt Ihrer Website in einem Browser und suchen Sie nach 2 Dingen. Erstens nach einem User-agent: OAI-SearchBot-Block mit der Zeile Disallow: /. Zweitens nach einem allgemeinen User-agent: *-Block mit Disallow: /: Er sperrt die Website für alle Bots, die keinen eigenen separaten Block haben.

GPTBot und OAI-SearchBot werden separat konfiguriert. GPTBot sammelt Texte zum Trainieren von Modellen; OAI-SearchBot wird für die Suche benötigt. Sie können die Suche erlauben und das Training sperren:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Nachdem Sie robots.txt bearbeitet haben, benötigen die OpenAI-Systeme etwa 24 Stunden, um die Änderung zu berücksichtigen.

ChatGPT-User wird durch eine Aktion einer Person im Chat ausgelöst; die Regeln in robots.txt gelten möglicherweise nicht für ihn. Seine Einstellungen beeinflussen nicht, ob eine Seite in Suchantworten erscheint.

Als Nächstes müssen Sie nur noch auf Modellaktualisierungen warten und das Segment erneut öffnen. Wir werden sehen.

Welche Einstiegsseiten erhalten zugeordnete ChatGPT-Besuche? Vergleichen Sie die Seiten innerhalb derselben gemessenen Zuordnungsregeln.