utm_source=chatgpt.com: så mäter du trafik från ChatGPT

ChatGPT lägger själv till taggen utm_source=chatgpt.com i länkar till webbplatser i sina sökresultat, så att webbplatsägaren kan se dessa besök i analysverktygen. I Yandex Metrika visas den i rapporten ”Rapporter → Källor → UTM-taggar”, och du kan kombinera observerade signaler i ett segment med tagg ELLER exakt ChatGPT-värd i hänvisningsadressen. Det samlar attribuerbara besök som analysen ser, inte varje besök eller bevis på vem som klickade.

En rad med chatgpt.com har dykt upp i Metrika, och ingen vet vem som ligger bakom den: en annons, en bot eller riktiga människor. Markören tillskriver ett besök ChatGPT i analysen men bevisar inte ensam ett mänskligt klick eller en rekommendation. Rapporten ”Målsidor” visar ingångssidor för besök som matchar attribueringsregeln.

Vi går igenom det i tur och ordning: var taggen kommer ifrån, var den visas i Metrika, var den inte syns och vilka ingångssidor som har besök med valda attribueringssignaler.

Var taggen utm_source=chatgpt.com kommer ifrån och vem som lägger till den#

OpenAI lägger till taggen. När ChatGPT söker på internet och ger en länk till din webbplats i sitt svar lägger den till utm_source=chatgpt.com i själva webbadressen. Det handlar inte om någon annonsering, och dina inställningar har inget med det att göra: parametern följer med besöket från ChatGPT.

I en persons adressfält ser ett sådant besök ut så här:

https://example.com/page?utm_source=chatgpt.com

Allt efter ”?” har lagts till av ChatGPT; resten av webbadressen är din. Metrika läser det här tillägget och placerar besöket i taggrapporten.

Raden chatgpt.com grupperar alltså besök med den källmarkören. En kopierad, manuellt tillagd eller förfalskad tagg kan hamna på samma rad, så använd den som attribueringsbelägg snarare än bevis på en riktig person eller rekommendation.

Denna rad är ingen rapport för identifiering av bottar. OAI-SearchBot genomsöker webbplatser så att de kan visas i ChatGPT-sökningar. ChatGPT-User öppnar en sida när en person i en chatt ber den att slå upp något. Båda hämtar själva sidor; de följer inte länkar från svar och har inga taggar.

Var taggen visas i Metrika och varför du bör kontrollera den för varje sida#

Sökväg i Metrika: Rapporter → Källor → UTM-taggar. Leta efter raden chatgpt.com under grupperingen UTM Source.

Metrika skiljer mellan stora och små bokstäver i taggvärden. chatgpt.com och ChatGPT.com visas som olika rader i rapporten, så sök med små bokstäver, exakt som ChatGPT anger taggen.

Kontrollera avvisningar och tid på webbplatsen bredvid raden. Personen kom från ett AI-svar på en specifik fråga. Avvisningsfrekvensen visar om personen hittade ett svar på sidan eller stängde den efter ett par sekunder.

Den övergripande siffran för webbplatsen säger inte mycket. Följ söktrafiken för varje artikel för att förstå vilka artiklar som får trafik från internet, från Yandex och Google, och vilka som inte gör det.

Samma sak gäller ChatGPT: ta reda på vilka sidor den skickar människor till. En rad i ”UTM-taggar” räcker inte för det.

Så kombinerar du synliga ChatGPT-attribueringssignaler: tagg eller hänvisningsadress#

Metrika avgör var ett besök kommer ifrån utifrån taggen, om det finns en på den första sidvisningen. Om det inte finns någon tagg kontrollerar den hänvisningsadressen, alltså webbadressen till sidan som personen kom från. Därför finns besök från ChatGPT på två ställen: de med tagg i rapporten ”UTM-taggar” och de utan tagg i rapporten ”Webbplatser”, med hänvisningsadressen chatgpt.com.

Ett villkor fångar bara upp en del av besöken. Du behöver båda:

1. Öppna rapporten Rapporter → Källor → UTM-taggar.
2. Lägg till ett taggvillkor i segmentet: UTM Source är lika med chatgpt.com.
3. Lägg till ett andra villkor med ”ELLER” för en hänvisningsadress som matchar det reguljära uttrycket nedan.
4. Spara segmentet så att du kan jämföra perioder med samma regler.
5. Öppna rapporten ”Målsidor” för det.

Uttryck för hänvisningsadressen:

^https?://chatgpt\.com(:[0-9]+)?([/?#]|$)

Detta uttryck gäller en fullständig hänvisnings-URL: det förankrar protokoll och värd, tillåter en valfri numerisk port och kräver att värden slutar före sökväg, fråga, fragment eller värdets slut. Det matchar inte chatgpt.com.evil.example eller en sökväg som bara innehåller chatgpt.com. Om rapportfältet enbart innehåller ett värdnamn använder du i stället ^chatgpt\.com$. Kontrollera de faktiska fältvärdena före val av uttryck.

Håll andra OpenAI-hänvisningar i ett separat segment i stället för att slå ihop hela openai.com med ChatGPT-trafik. För en fullständig URL matchar ^https?://([a-z0-9-]+\.)*openai\.com(:[0-9]+)?([/?#]|$) den separata domänfamiljen; det fastställer ingen ChatGPT-rekommendation.

Omvänt snedstreck före punkten behövs: utan det betyder punkten i uttrycket vilket tecken som helst. Och korta inte uttrycket till ai. Då skulle det matcha alla domäner där de två bokstäverna förekommer intill varandra, och besök från andra källor skulle hamna i segmentet.

Det sparade segmentet fungerar i alla Metrika-rapporter. Om mål är konfigurerade på webbplatsen visar samma segment om personer från ChatGPT skickar förfrågningar eller bara läser.

Vilka ingångssidor får attribuerade besök: rapporten ”Målsidor”#

Rapporten ”Målsidor” för segmentet visar ingångssidor för besök med valda ChatGPT-attribueringssignaler. Den avslöjar inte svarets formulering, bevisar ingen rekommendation och autentiserar inte besökaren som människa.

Trafik från AI börjar vanligtvis fungera när modellerna uppdateras.

Några inledande besök är alltså normalt. Dra inga slutsatser utifrån den första veckan; återkom till segmentet efter modelluppdateringar.

Lägg en lista över sidor som får besök från Yandex bredvid och se vilka sidor som finns med på båda listorna och vilka ChatGPT valde på egen hand.

Arbeta med sidorna i listan som du skulle göra för Yandex: lägg till innehåll och håll dem i gott skick. Det är principen: publicera många bra artiklar av hög kvalitet. Sökmotorerna håller koll på om folk läser dem.

För att få gratis trafik från Yandex och Google behöver du en hel marknadsföringsavdelning. Därför överlämnar jag trafikanalysen till en agent: den startar varje dag klockan 9 på morgonen, analyserar vad den gjorde i går och trafikresultaten och fattar egna beslut.

Varför besöken från ChatGPT är färre än de verkar: direktbesök, GA4 och svar utan klick#

Segmentet är en ofullständig attribueringsvy, inte en garanterad nedre gräns: saknade signaler utelämnar besök, medan kopierade eller manuellt tillagda markörer även kan ta med besök som inte kom direkt från ett svar. Ett besök utan tagg och utan Referer-header registreras av Metrika som ett ”Direktbesök”. Det händer när någon kopierar webbadressen från ett svar och klistrar in den i en webbläsare, eller när en länk öppnas utan att hänvisningsadressen följer med. Sådana besök går inte att återskapa i efterhand.

I Google Analytics 4 visas samma tagg som sessionskällan chatgpt.com. Metoden är densamma där: tagg eller hänvisningsadress.

Det finns också besök som inte visas alls. ChatGPT kan nämna din webbplats eller sammanfatta en sida, men personen kanske inte går vidare någonstans. Inget analyssystem ser den interaktionen. Du kan märka av den indirekt genom fler sökningar på företagsnamnet och genom svar på frågan ”Hur fick du höra talas om oss?” i ett förfrågningsformulär, om du lägger till ett alternativ för AI.

Var ett besök från ChatGPT visas:

Använd inte en egen chatgpt-tagg, och vad en tagg i någon annans länk säger dig#

Om du själv lägger till utm_source=chatgpt eller utm_source=chatgpt.com i länkar i inlägg eller nyhetsbrev blandas de besöken med besök från ChatGPT-svar. Rapporten blandar då olika ursprung; även utan egna taggar bevisar den inte i sig en rekommendation.

Använd ett annat värde för din egen spårning, till exempel utm_source=telegram, och skriv det alltid på samma sätt med samma versalisering. För en tabell över dina egna taggar som visar vilket värde som används på vilken plattform. Annars kommer rapporten om sex månader att innehålla Telegram, telegram och tg, och du måste gissa om de är samma källa.

En tagg i någon annans länk visar att URL:en bär det källvärdet. Den kan ha kopierats från ett ChatGPT-svar, men vem som helst kan lägga till värdet, så det bevisar inte länkens ursprung eller att texten runt den skrevs av AI. Du kan ta bort tillägget efter ”?” så öppnas sidan på samma sätt.

Så visas du i ChatGPT-svar och får taggen att visas#

Om raden chatgpt.com i rapporten är tom ska du först öppna robots.txt. En webbplats som är blockerad för OAI-SearchBot visas inte i ChatGPT-sökresultat; i bästa fall finns den kvar som en navigeringslänk. Blockera inte OAI-SearchBot.

Öppna webbplatsens /robots.txt-adress i en webbläsare och leta efter två saker. För det första ett User-agent: OAI-SearchBot-block med raden Disallow: /. För det andra ett allmänt User-agent: \*-block med Disallow: /: det blockerar webbplatsen för alla bottar som inte har ett eget separat block.

GPTBot och OAI-SearchBot konfigureras separat. GPTBot samlar in texter för att träna modeller; OAI-SearchBot behövs för sökning. Du kan tillåta sökning och blockera träning:

User-agent: OAI-SearchBot
Allow: /

User-agent: GPTBot
Disallow: /

Efter att du redigerat robots.txt behöver OpenAI:s system ungefär 24 timmar för att ta hänsyn till ändringen.

ChatGPT-User kommer som svar på en persons handling i chatten, och robots.txt-regler kanske inte gäller för den. Inställningarna för den påverkar inte om en sida visas i söksvar.

Sedan behöver du bara vänta på modelluppdateringar och öppna segmentet igen. Vi får se.

Vilka sidor på webbplatsen får besök med ChatGPT-attribuering? Jämför ingångssidorna utan att tolka markören som bevis på en rekommendation.